电影圈一直有个很奇怪的现象，营前营销铺得满天都是的，大部分质量都不太可靠，有烂片，但更多的是配不上如此大规模营销的平庸之作。
疯狂的营销加上平庸的质量，导致的结果就是观众反应过来后会觉得自己上了剧组的当，会变本加厉地骂回来，不是烂片也给你喷成烂片。
而一些质量很好的电影，在上映前的营销上，反而表现得比较平淡。去年《战狼2》，京城首映礼寒酸得不成样子，七八个主创挤在一方小小的台子上，线上营销预算基本没有，后期宣传可以说是靠吴精一双腿在线下跑出来的。
这个规律同样适用今年的春节档，营前营销最猛的《捉妖记2》和《西游记女儿国》在初四后口碑就绷不住了。
前者被观众指责过度营销，不少网友称十分反感这样铺天盖地的宣传。且从剧情到特效，把《捉妖记2》喷了个体无完肤，主演梁朝韦被喷晚节不保，说他是来“骗钱的”，甚至说他“见《捉妖记1》大卖，上赶着来摘桃子，给自己增加票房成绩。”
而《捉妖记2》的票房也是每日走低，拉都拉不住。
《西游记女儿国》的差评则集中在剧情的崩坏和赵莉颖的表演上，谁叫你事前营销巩皇颖后。
电影的美术和特效得到观众的认可，但剧情“后半部份收不住”，也有说“编剧自己都没想好怎么把故事圆回来。”
赵莉颖的表演并没有得到粉丝以外观众的认可：“把女儿国国王演成了偶像剧花痴女主。”
“演技有，但撑不起女儿国国王。”
“朱霖老师的女儿国国王不仅有面对爱情的温婉，也有身为国王的手段和能力，但赵莉颖的国王基本就是一朵小白花。”
但要把《女儿国》的口碑崩坏怪罪到赵莉颖头上也有点不讲道理，论番位，一番是郭富成的孙悟空，二番是冯少峰的唐僧，赵莉颖是三番女主，但谁叫你事前营销得那么过分呢！